声 音
党的十九大报告指出“要把提高供给体系质量作为主攻方向，显著增强我国经济质量优势，建设质量强国”。习近平总书记高度重视品牌建设，强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。这“三个转变”，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向、目标、任务和路径，具有重大而深远的意义。省委书记娄勤俭强调，要把“高质量”作为全省发展的鲜明导向，立足江苏实体经济优势，推动江苏制造向江苏创造转变、江苏速度向江苏质量转变、江苏产品向江苏品牌转变。
品牌是生产者和消费者的共同追求，是供给侧和需求侧的结合点和升级方向，是企业乃至国家、地区竞争力的综合体现。纵观世界现代经济发展，经济强国都是品牌强国。按照“品牌法则”的研究表明，20%的强势品牌占有了80%的市场份额，可见在知识经济、品牌效应日益成为经济发展主导力量的今天，品牌在创新发展和市场竞争中作用之大、影响力之强。当前，我国经济正处于品牌发展的重要战略机遇期，必须以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大精神，牢固树立新发展理念，以供给侧结构性改革为主线，推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革，大力实施品牌发展战略。
近年来，江苏全面贯彻习近平总书记“三个转变”的重要论述和对江苏工作总要求，大力实施品牌发展战略，建立健全品牌培育、评价、宣传和保护工作机制，形成了一批以国家品牌为龙头、省级品牌为主体、市级品牌为支撑的品牌群体，并不断发展壮大。这些代表江苏形象和实力的闪亮的品牌名片，有力推动全省经济从中高速增长迈向中高端水平。江苏在品牌建设与传播方面虽然取得了长足进步，整体水平不断提升，但跟国内外品牌发展先进地区相比、跟江苏在全国的经济地位相比、跟江苏品牌发展的现实相比，江苏品牌建设与传播的基础还不够扎实，品牌水平的提高仍然滞后于经济发展。具体表现在省内知名品牌数量与经济总量的地位不相匹配、企业品牌认知及品牌建设水平参差不齐、不少企业对品牌建设与传播的经费投入不够、品牌发展机构活跃度不足。大力推动品牌经济发展，讲好江苏品牌故事，是“时不我待”的责任和担当。应当厚植江苏经济的品牌底蕴，释放江苏产业的品牌力量，为江苏的高质量发展赋能。
企业是品牌建设的主体。质量是品牌发展的基石，是消费者对产品和服务建立信任的前提，要牢牢树立质量意识，实施全面质量管理，构建与国际接轨的标准体系，追求卓越质量。创新是品牌发展的动力，是品牌生命力的源泉，要激发全社会创新热情，搭建品牌创新公共服务平台，推动行业创新发展，持续提升自主创新能力。诚信是品牌发展的底线，是企业发展壮大的基本要求，要加快以社会统一信用代码为基础的信用体系建设，构建守信激励、失信惩戒机制，全面推广诚信经营。文化是品牌发展的精髓，赋予品牌鲜活的个性，要为品牌故事增添灵动元素，增强消费者对品牌文化的认同感，讲好品牌故事，传播品牌文化。人才是品牌发展的支撑，是最具创造性的要素，要统筹推进各类人才队伍建设，调动保护企业家品牌建设积极性，完善品牌发展人才激励机制，培养品牌发展专业人才。营销是品牌发展的手段，是品牌连接消费者的渠道，要深刻认识品牌营销内涵，准确把握品牌定位，丰富品牌营销手段，改变传统依靠广告进行营销的做法。形成主题突出、个性鲜明、奋发向上的品牌发展理念。
在推动品牌建设中，政府部门同样发挥着不可替代的作用。铸造品牌优势，凝聚江苏力量，必须不断完善法律体系、净化市场环境，构建品牌发展的良好生态，助推江苏高质量发展“走在前列”。协同推进“品牌强省”。打造更多享誉世界的“江苏品牌”，需要我们进一步加强协同推进、提供高效服务、营造一流环境、加快品牌建设，强化系统思维、整体推进，加快形成江苏品牌的“政府推动、部门联动、企业主动、社会互动”的良好格局。筑牢品牌基础，加快推进传统产业转型升级和新兴产业发展，重点推行智能制造、绿色制造、服务型制造和产品全生命周期管理，培育打造一批拥有自主品牌、领跑全国乃至全球的先进制造业集群和产业标杆。优化市场环境，促进市场主体公平竞争，鼓励行业协会和专业机构开展品牌培育、质量标杆等活动，营造良好的质量品牌发展环境。建立完善“市场决定、企业主体、政府推动、社会参与”机制，并进一步优化法规政策环境，切实提高企业竞争力，大力营造良好社会氛围。对于侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行为进行严厉打击，依法惩治违法犯罪分子。破除地方保护和行业壁垒，有效预防和制止各类垄断行为和不正当竞争行为，维护公平竞争市场秩序。保障质量投诉和消费维权渠道畅通，增强公众的质量维权意识。夯实服务支撑，继续推动“放管服”改革向纵深方向发展，真心实意为企业家服务，在树立品牌形象、引导资源投入、品牌推广与保护等方面创新服务模式。注重发挥行业协会、商会等社会组织在品牌整合、市场策划、行业自律等方面的积极作用，发挥品牌专家的智库作用，为品牌培育和发展工作“把脉”“会诊”及开展跟踪式服务，助推品牌建设蓬勃发展。
（作者为省发展和改革委员会党组书记、主任）
